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光线传媒能通过《你的名字。》赚多少钱?

发布时间:2019-08-27 16:49

  《你的名字。》上映三天累计票房2.89亿,最终票房超过《大鱼海棠》几乎没有悬念,

  曾经让人觉得越来越没赚头的“批片”如今又成了“金矿”。 近年来,基美影业得益于《超体》、《暴力街区》、《小王子》的热卖分得不少票房;DMG的《钢铁侠3》,凤仪传媒的《哆啦A梦:伴我同行》;今年乐视影业引进的《机械师2》,狮鼠影业的《惊天魔盗团2》, 奥飞影业的奥斯卡获奖片《荒野猎人》, 永乐影业的《他是龙》等片均超过了大部分国产片的市场成绩,令背后的引进公司大赚。

  早期买断版权——参与单片投资——股权和战略一揽子协议——续集转为合拍,批片市场也在不断进化之中。从拿到指标就能躺着赚钱的暴利时代,到激烈竞争下的拿片成本升级,到对海外片方的股权投资和战略合作,再到续集升级为中外合拍片以获取更多的收益,小小的批片市场俨然变为优胜劣汰的资本竞技场,正在遵循资本的逐利法则,在博弈中向前进化。

  批片引进这个生意,除了要拿到指标,并尽量争取到尽早上映的好档期外,背后无疑要对内地市场有极为敏感的把握。根本上来讲,就是要对影片的票房等收益有准确预期,并以此来衡量盈亏是否平衡。

  第二种是保底分账:类似于保底发行的运作模式,双发协商保底票房后进行阶梯分账(具体分账方式根据双方协调),由于中国电影市场庞大,一般对于有卖相的片子来说,越来越多采用这种方式。

  成本预算: 包括买断费(购片成本)及税费、审查费、发行成本(代理费、拷贝费、译制费、发行费等)、宣传成本等。

  批片票房分账比例:批片票房分账比例原则上按照国产片分账比例来计算,即“制片方+发行方43%、放映方57%(影院50%、院线%)”,但因进口片须有特定发行方全权代理(中影或华影),所以实际上“批片”版权方最终仅可获得票房收入15%-25%之间,最高不能超过25%,并按照“非美、美”不同进行“阶梯分账方式”合作。

  这次《你的名字。》减去相关税费和联合发行代理费后,光线%的票房分账比例。

  “票房透视镜”从多位知情人士处了解到,《你的名字。》的买断价格为1900万元,但并非简单的一次性买断。而是很可能采用上述合作模式的第二种,即保底买断+分账的形式。因为很简单,日本人并不傻,彼时《你的名字。》在日本上映后的火热程度已经充分显露,打破本土各项记录已是时间问题。而在中国大陆方面,盗版的传播速度已经使得影片在互联网上引起网民的巨大反响,而新海诚导演同样在内地有大批的二次元忠实粉丝。

  所以,通过类似于保底+分账的形式,《你的名字。》最终被光线传媒通过在日本的代理公司通耀抢先拿下。

  另据知情人士向我们透露,此次《你的名字。》内地的新媒体版权卖到了5000万左右。

  成本方面: 假设买断成本为1900万,译制+送审等成本为100万,宣发费用估算为1000万 。 总成本约为1900+100+1000=3000万。

  收入方面:如影片最终7亿票房,分账比例为能拿到20%的情况下, 则光线亿,加上内地新媒体等其它版权收入5000万,因此我们预计总收入在1.9亿左右。

  那么,收入减去成本后约为1.6亿,即便日方东宝公司有相应的奖励分成(具体比例不详),估算应该不会超过6000万,因此最终光线亿左右。

  “票房透视镜”在2周前《你的名字。》定档后,就在定档影片预测中前瞻到影片有爆发迹象。在上周一的文章中,大家整体调高了票房预期,5人平均预测的最终票房为7.5亿 。(参考11月28日文章:定档影片票房预测)

  在11月22日的文章中,(参考:神作《你的名字》将会在内地大爆),我们对于影片内地市场爆发的原因已经有了相应分析。 其中文章中提到,“从目前种种势头和分析数据来看,《你的名字》具备了现象级影片的元素,前期积累的高人气与逆天的超级口碑,将会助力它从一个网红一步步真正变成爆款。“

  正如文中所提,我们当初做出判断的主要原因有以下几点:1、从日本、到韩国、台湾,几个对于进口片票房表现最有借鉴意义的市场已经相继爆发;2、口碑方面,《你的名字。》无愧于神作的称号,在海内外的多个评分网站都给出了非常高的分数,而从国内各种各项网络数据来看,同样有着非常惊人的表现; 3、最关键的是,《你的名字。》在内容和风格上无疑是特殊的,它并不能按照以往日本电影在内地的表现来衡量,而是要从不同层面观众的喜好和接受角度出发,来推断它的市场区间。



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