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满座网指责分众传媒哄抬广告价

发布时间:2019-05-13 04:40

  公交、地铁、电梯、写字楼、电视、网站……随着国内团购网站如雨后春笋般冒出,“地毯式”的广告轰炸已被行业视为竞争利器,而户外广告公司也借机赚了个盆满钵满,喊价亦水涨船高。

  日前,知名团购网站满座网宣布,由于分众在广告刊登前夜突然变脸,在谈好合约的情况下开出双倍价格,双方不欢而散后,满座网已宣布无限期停投分众框架华北区广告,转投其竞争对手城市纵横。满座市场总监姜琥昨表示,目前分众CEO江南春已向其私下致歉并开展内部调查。

  在齐齐扯开嗓子赚吆喝的团购广告大战中,满座网并不愿落后。本月初,满座网高调宣布与分众推出口号为“让物价回到十年前”的户外广告,在北京、上海、济南、烟台、南京、苏州等全国多地密集投放。“今年将是团购行业的洗牌之年,没品牌、没用户的网站若销声匿迹,难逃先烈和炮灰命运。 ”其CEO冯晓海坦言。

  然而,令满座方面始料未及的是,尽管在过去十年中价格涨了几百倍,但户外广告公司的胃口依旧不满足。姜琥告诉记者,上周四晚间,满座已就框架广告投放跟分众谈好价格,满座方面合同已签字盖章、并选定了投放的楼宇,但分众华北区方面却突然“变脸”,表示上级不批准,无法盖章签字。

  “对方一位总监级别人物给的理由是,给我们的价格比某某团购网站低,为了统一行业价格,我们必须要提价,而且新价格比原先翻了近一倍。 ”姜琥表示,这种理由有些匪夷所思,对方明显找借口哄抬价格。

  分众框架是分众传媒旗下三家子公司之一,主要负责电梯广告的投放。满座方面称,目前公司与分众的其他合作暂不受影响,包括框架华东区和LCD广告。虽然谈判破裂,但其本周广告已照常上刊,替代媒体为分众框架的竞争对手城市纵横。虽然后者在北京地区市场占有率仅为分众框架的三分之一,但价格便宜一半,节余的资金已投放其他媒体。

  “江南春已通过私信主动与我们取得了联系,表示将会进行内部调查,若相关人员确有不守信行为一定会查处。”姜琥昨告诉记者,江南春以“钱的事小,声誉事大”八字表达了求和之意,分众框架的销售人员也已私下致歉,但满座暂无恢复广告投放打算。

  “尽管这么一闹,但广告短期内也不可能有回落。 ”易观国际分析师李智表示,目前团购、B2C等电商系企业是户外广告增量最大的客户,刚性需求很大。 “虽然电商企业在搜索、导航等网络渠道都有投广告,但主要是为了巩固老客户;团购新客户大多都非资深网民,户外广告是吸引其的重要来源。 ”

  根据CNZZ昨天向记者提供的一份报告显示,今年1季度,团购网站的增长速度甚至超过去年,截止到3月,团购网站总数已经超过了3600家,是整个互联网行业中增长最快的行业分类。CNZZ分析认为,目前国内几大互联网巨头都已经投入了这一市场,团购鼻祖Groupon联合腾讯正式进入内地市场参与竞争,同时领先的团购企业也获得了大量的融资,这也是其营销广告的铺天盖地的一大原因。

  李智表示,一般户外广告传媒的刊例价每年都有一到两次的调整,目前在细分行业中,对电商企业的涨价速度的确是最快的。而姜琥则透露,一般户外传媒不会直接涨价,但会给电商行业比较少的折扣,变相使企业掏出更多的钱。

  “降价是不可能的,就像搜索引擎广告涨价被骂了这么久,很多大企业也停投了,但它降价了吗?”李智表示。



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